生活首页|
乐活| 娱乐| 母婴| 玩物| 星座| 情感| 精彩专题| 潮流周报| 风格词典| OL购物攻略| 乐享一刻| 辣妈养成| lady厨房|

OnlyLady移动版

扫一下
你距离潮咖只有这一步

OnlyLady官方微信

有趣有范儿 全屏新风尚

Fashion

美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? |有数

2018-05-16 13:06:56来源:OnlyLady女人志编辑:life1

5月11日,由第一财经商业数据中心(CBNData)主办的「有数」·2018中国美高梅国际娱乐线上消费大数据沙龙在上海复兴SOHO 3Q举行,沙龙以“她的第二人生”为主题,集结了母婴、少儿教育、消费类平台及品牌的一众大咖,在母亲节来临之际,共同关注美高梅国际娱乐群体,就美高梅国际娱乐经济展开趋势探讨。沙龙现场,CBNData联合淘宝、天猫、宝宝树、亲宝宝,沪江、妙小程等数据源合作伙伴,发布了《2018中国不同年龄段美高梅国际娱乐线上消费&行为观察》(下简称《报告》)。
“在消费升级的大背景之下,中国美高梅国际娱乐的强大消费力更值得关注。”CBNData首席运营官王洋在开场致辞中表示,母爱无法量化,但数据提供了看待世界的方式,可以通过数据看到消费领域的现象、本质和未来趋势。这不是CBNData第一次用数据来研究美高梅国际娱乐的消费,而这次的不同点在于联合了更多来自垂直消费领域的数据源合作伙伴。“在母亲节来临之际,让我们用数据更懂‘她们’。”

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)503

CBNData首席运营官王洋在「有数」沙龙现场发表致辞


CBNData高级数据分析师王晴雯对《报告》进行了深度解读,从大数据的角度,描摹出美高梅国际娱乐们从孕育、培育到自娱三大重要阶段的“第二人生”消费及行为轨迹。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)610

CBNData高级数据分析师王晴雯进行《报告》解读

“新”妈上任最看重儿童营养健康、智力开发以及安全防护

“新”妈上任三把火,根据CBNData《报告》中宝宝树孕育APP的母婴社区数据分析来看,从孕期开始,宝妈们已为开启“第二人生”做准备,从孕期注意事项到娃出生后不同阶段身心发展都是她们的关注点,其中关于孩子成长的话题占了六成。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)780

在孕育阶段,CBNData《报告》基于阿里数据发现, 20-35岁宝妈是线上整体母婴市场的核心消费人群。一方面她们贡献的销售额逐年提升,至2017年已超50%。另一方面,她们在母婴品类上的消费尽显重金高频,不仅人均客单价高出整体约30%,且年消费频次也远高于平均水平。她们究竟都买了些啥?

CBNData《报告》显示,20-35岁宝妈购买的线上母婴品类越来越细分多样,主要体现在儿童营养健康、智力开发以及安全防护上的消费。在婴儿营养品和辅食细分品类中,钙铁锌、DHA/核桃油和牛初乳属三大增速最快的品类;在线上各类型玩具中,早教玩具日益受到20-35岁宝妈的青睐。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)1065

当然美高梅国际娱乐还有一个最大的特点,爱晒娃。从家庭育儿平台亲宝宝空间的2017年线上用户行为来看,宝妈们的发帖频率遥遥领先于其他家庭成员,是当之无愧晒娃主力,看来开启她们第二人生的第一份职业非萌娃po图师莫属。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)1169

“应试教育”式微,编程教育要从小抓起

新晋宝妈们对线上母婴消费壕情万丈,那些孩子正值学龄的美高梅国际娱乐,报课实力也尽显“不输起跑线”的斗志。王晴雯介绍,从为孩子报名K12课程的不同年龄段妈咪人数占比来看,35-39岁妈咪占比最高,且年均报课频率也高于其他年龄段的妈咪。
而根据CBNData《报告》中来自沪江平台的报名课程情况来看,“应试教育”在好学妈咪教育理念中的占比正在减少。从幼儿类课程报名数量来看,幼儿兴趣课程占比较前一年有明显增长且幼儿类英语课程,如国学、逻辑思维等在幼儿兴趣课程中正热门。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)1419

同时根据妙小程数据显示,面向中小学生的在线教育兴趣课程也越来越多,尤其编程类课程的报名热度逐年递增,值得一提的是,小学阶段用户比例高于初中阶段,针对3-4年级的在线编程课程报名人数比例最高。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)1516

退休美高梅国际娱乐的广场舞和丝巾经济学

讨论美高梅国际娱乐经济,当然也不能少了一直保持状态在线的退休美高梅国际娱乐。虽然已经功成身退,但CBNData《报告》显示,退休大妈仍然享受隔代抚养,从数据来看50-70岁退休美高梅国际娱乐在母婴产品的购买人数占比上逐年递增,且她们所贡献的销售额增速远高于整体行业。其中她们最爱买的是玩具模型,显然是有别于宝妈的祖母式宠爱。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)1683

宠完孙辈她们也不忘宠自己,用丰富的业余爱好充实花样暮年。CBNData《报告》显示,舞蹈体操和游泳是退休美高梅国际娱乐最爱的两项运动。相比2015年退休大妈在舞蹈上的掷金力,2017年的她们在广场舞配件以及广场舞裙装上变得更舍得花钱。从她们购买的其他细分品类广场舞装备来看,广场舞音箱、帽子和丝巾披肩日渐受到关注。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)1838

对于舞蹈神器加拍照神器“丝巾披肩”,不同地域的退休美高梅国际娱乐有不同偏爱。青海/内蒙古大妈爱斑马纹、辽宁/河南大妈钟情国旗图案、贵州/重庆大妈特立独行爱水墨画油画、不过最潮的还是要数驾驭骷髅头图案丝巾的湖南/山东大妈了。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)1947

消费升级下的母婴消费新动态

随着90后新手美高梅国际娱乐成为母婴消费群体主力,母婴行业将迎来哪些新的发展机遇?在消费观的改变和消费升级的趋势下,美高梅国际娱乐也越来越愿意为自己的宝宝选择最优质的婴幼儿用品。那么在进行消费决策时,她们最优先考虑的因素是什么?伴随新零售时代的到来,企业如何打通线上线下的消费场景?
「有数」现场,CBNData高级数据分析师刘力华作为圆桌主持人,与母婴类平台亲宝宝首席运营官冯禹,宝得适(Britax)亚洲区产品和市场总监张沈莹、大王品牌负责人张雯璟,共同探讨母婴行业的发展新动态。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)2198

张雯璟表示,现在的人育儿观念的转变,体现在从带大到培养。因此在选择母婴产品时,美高梅国际娱乐们不仅仅是要满足基本需求,更要求品质;此外在消费者沟通上,传统广告已不够,如何有效利用KOL影响美高梅国际娱乐决策越来越重要。

张沈莹认为,如今的消费者了解产品的渠道众多,以至于产品的本质成为了购买的关键,因此要用返璞归真的思路带来包含更新科技的产品。而替产品背书的正是品牌,如何与消费者达成有效互动是品牌建设的重要课题。

冯禹指出,不同孩子年龄段的美高梅国际娱乐对产品的需求也各不相同,利用大数据技术有助于通过洞察精准洞察美高梅国际娱乐的用户画像,挖掘她们千姿百态的内外需求。

刘力华也表示,从CBNData的数据研究可以发现,新时代宝妈们可谓是备孕、早教的一把好手,与其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”,她们更乐于做主导人生的育儿实干家。

专业人士探讨子女教育投资的美高梅国际娱乐经

子女教育的市场蓬勃发展,品类也越来越多,美高梅国际娱乐们该如何选择才能给他们更好的教育?80后、90后群体作为教育投资的主力军,她们教育投资观念的发生了哪些转变?面对家长和孩子不断变化的需求和教育观念,教育行业的从业者是如何应对的?

「有数」现场,DT财经执行主编李晶作为圆桌主持人,与少儿编程教育品牌妙小程联合创始人兼首席运营官何晶珺,沪江旗下上海佳课教育CEO钱东兴,宝宝树小时光教学总监唐文娜,新东方在线儿童产品事业部总经理陈婉青,共同探讨美高梅国际娱乐教育投资观念的转变。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)2802

作为两个个孩子的美高梅国际娱乐,李晶坦言,在教育投资方面有很多困惑。

何晶珺指出,投资是为了赚钱,但为孩子的教育投资并不为此。所以孩子的教育,更是一种前瞻的视野,不仅限于更好地谋生,更需要培养其成为迎合世界发展趋势的人才。
钱东兴表示,给孩子更多的选择,更有助于发现他身上的闪光点,所谓的教育投资是在能力范围之内尽可能地挖掘他们的潜力。

唐文娜认为,金钱和时间成本上的投资,是根据孩子不同年龄而变的,不过时间成本的投入在孩子启蒙教育上的重要性不容忽视。

陈婉青表示,在过去,家长在子女教育上的投资更多是出于“应试”的目的,而今很多家长都知道教育投资的“节奏性”,兴趣课的投资不仅要看孩子的适应度,还要考量业余时间和孩子的精力。

在「有数」沙龙现场,还设置了多种趣味装置,比如写下为美高梅国际娱乐打call的互动气球卡片,让观众们玩到停不下来的玛丽黛佳AR试妆魔镜,也吸引了一众爱美的辣妈们前来尝试花样变妆,体验新零售趋势下的黑科技魅力。

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)3217

「有数」现场观众体验玛丽黛佳AR试妆魔镜

新闻稿-美高梅国际娱乐的人生消费路径只有晒娃、陪读、广场舞? 有数-0511(final)3241

「有数」现场观众体验玛丽黛佳AR试妆魔镜

第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台,依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心(CBNData)以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品,输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界,丰富数据商业化的应用场景,以数据加媒体的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。
「有数」是第一财经商业数据中心旗下活动品牌,立足于将数据思维和数据应用渗透到各行各业,从数据视角出发,洞察市场形势,研判发展趋势,建立高端商业社群。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
OnlyLady移动版

扫一下

距离潮咖只有这一步

微信关注OnlyLady

福利天天撒

OnlyLady官方微信
专家专栏
著名演员、启赋亲和大使朱亚文,与新晋美高梅国际娱乐、著名主持人朱丹双双亮相上海,在这个情意满满的日子
最新推荐What's New
相关视频Related Video
精彩专栏Experts
热点专题HOT TOPIC
达人专栏Experts
热门链接
博聚网