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小橙堡全面发力,领跑商业展览领域

2018-04-04 11:46:33来源:OnlyLady女人志编辑:rongyi

今年3月份伊始,由小橙堡主办的《国家地理·经典影像盛宴》、《印象莫奈·时光映迹艺术展》和承办的《星际大战体验馆》中国站先后登陆北京,在帝都掀起了一场引领艺术潮流的艺术风暴。这三大艺术特展的开始,无疑向业界传达了这样一个信息:小橙堡已全面发力,领跑中国展览领域。

1.莫奈3.0主视觉

三大场景,独创亲子娱乐集合体

在亲子文化领域,小橙堡业务涉及内容出品、活动主办、运营管理、代理和经纪等领域,目前已形成3大产品线,即亲子演出、艺术特展及视频节目,着力打造中国亲子演出领域的泛娱乐航母。

发展至今,小橙堡已拥有45个独有版权的演出剧目及数十个海外引进项目,并在全国30个省市自治区超过120个城市完成巡回演出超过1万场,接待观众数千万次,连续两年获得道略演艺排行榜亲子演出市场份额第一名。由小橙堡出品及主办的亲子演出如《想变成人的猫》、《神奇校车》等,都受到了广大家庭的热烈欢迎。

2. 亲子演出

在视频节目方面,小橙堡携手优酷、星睿文化三方联合出品中国首档亲子文化网络综艺节目《孩子说了算》,正式进军网综市场。作为小橙堡进入视频领域的试金石,《孩子说了算》与以往亲子节目的最大不同是亲子观念的转变,节目的slogan是“成长路漫漫,孩子说了算”,但并非要宣言“父母完全无用,孩子全然做主”的理念,而是要提醒很多父母,成长这事,更多的时候,身为父母最应该去做的,不是代替孩子下决断,而是好好陪伴孩子,辅助他们下决断。别总自以为身为父母就能理所当然的成为孩子的领路人,更多的时候,我们只能是陪同者,或者随行者。每个人的人生,总归还是自己说了算,孩子在成长的道路上,当然也是如此。教育和陪伴的意义就是要让孩子学会自己说了算。《孩子说了算》是小橙堡的第一档儿童亲子节目,它的播出,意味着小橙堡正式进入“视频”这一第三场景,完成了从平面到立体的多维度产品矩阵布局,成为一个覆盖打通线上线下业务的亲子娱乐集合体。

3. 综艺节目

艺术展览,建设商业地产共同体

2016年到2017年是小橙堡艺术展览项目的孵化阶段。在产品内容方面,小橙堡以国际化视角为窗口,本着加强多元文化交流的原则,引进和制作了一批在国际上具有影响力的经典IP,通过艺术团队的精良制作,将顶级的艺术展现在大众面前,大大提高了高端艺术在国内的普及率。以《印象莫奈·时光映迹艺术展》为例,从项目制作到商业合作,小橙堡已经成功地找到了一条可复制的规模化运营之路。依托小橙堡亲子娱乐文化领域多年内容积累和经验,小橙堡所建造的商业展览项目,具有与其他商业展览不同的天然优势。小橙堡的商业展览不仅拥有众多热门IP的资源,而且更强调优良制作能力,在购入更多版权的同时,进行原创IP 的创作,创造新型艺术商业展览模式,为观众提供完美互动体验。

小橙堡展览

在商业模式方面,经过充足的孵化准备和商业试水阶段,小橙堡的展览产品呈现出内容多元、合作灵活、运管便捷的经营模式。《印象莫奈·时光映迹艺术展》展期长达90天,展期内不断筹划和制造多元城中活动与话题事件,持续吸引着逾30万城中消费者前来观展,为商业综合体带来稳定高端客流,提升品牌价值。通过涵盖电视、平面、电台、户外、网络、微信、微博、数字广告的360度全媒体传播方式,使商业综合体曝光率激增,扩大影响辐射区域。通过商户消费联动的方式,将商户与展览强强联手,增加消费者购买欲望,培养一站式消费习惯,提升用户粘性。同时,小橙堡的商业展览项目不但为商业综合体带来了稳定的高端客流、艺术氛围提升、消费环境改善等多种利好;更依托于聚橙演出行业全产业链优势和全品类内容能力,开放更多商业合作选择,让旗下档期合适的优秀艺术家和团体参与展览项目,满足多元商业需求,完善了一个涵括品牌推广、市场营销、商业合作、衍生品开发等环节的全链条新型合作业态。

小橙堡配图:地图

全面发力,商业展览布全局

成立四年,小橙堡一路走来牢记初心,致力于为更多的观众带来更高端的艺术体验,将艺术带入到更多家庭中去。2018年将是小橙堡在商业展览全面发力的一年,目前小橙堡已开发了多座城市多种项目,其中《印象莫奈·时光映迹艺术展》、《大有不“童”国际绘本展》、《印象人生照相馆》等均为自主版权。小橙堡的高品质展览不仅在一二线城市开展,更是深入三四线城市,为那里的观众带去更极致的艺术赏味,让艺术成为都市家庭日常生活的一部分。在坚持引进和制作优秀艺术展览内容的同时,小橙堡更致力于与商场打造创意双赢平台,大力建造商业地产共同体,形成了一个艺术欣赏与商业盈利相结合的复合结构。让艺术展览成为商业地产项目提高稳定客流、丰富艺术内涵、促进地产项目升值的一剂强有力的催化剂;另一方面,商业地产也为艺术和素质教育提供了广阔的空间,契合了小橙堡一贯“最好的爱是陪伴”的品牌理念,让亲子关系在更多元、更便捷的场景下健康发展,促进家庭亲子关系改善,推动儿童素质教育和健康成长。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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